知乎Q1财报，职业教育成全新增长曲线

今天，我国最大的问答式在线社区知乎发布了2022年榜首季度未经审计的财务报告。财报显现，知乎2022年榜首季度营收达7.43亿元（人民币，下同），同比增加55.4%，毛利率达45.1%，高于职业水平。截止2022年3月31日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款、受限资金和短期投资总额为71亿元，具有极强的抗危险才能。

财报显现，知乎的营收结构进一步优化。2022年榜首季度，商业内容解决方案事务逾越线上广告事务，成为收入的榜首大类型，收入2.27亿元，占比达30.5%，同比增加超87.7%。与之挨近的是，付费会员事务收入2.22亿元，占比到达了29.8%，同比增加75.1%。线下广告收入2.17亿元，占比达29.2%，同比增加1.7%。值得注意的是，职业教育事务异军突起，收入占比到达5.3%，同比增加到达了惊人的1196%。这表明知乎全体收入规划增加的一起，全新增加曲线现已构成。

2022年榜首季度，各上市公司遍及遭到疫情重复和宏观经济不确定性的影响，而知乎的收入仍然坚持了较好的增速，而且呈现新的增加点。这表明知乎以内容为中心的商业形式，具有超卓的抗经济周期才能，一起显现出知乎的“生态榜首”战略正在商业变现方面发挥着正向效果。

根据对未来的决心，知乎一起宣告在未来12个月内进行至多1亿美元的股票回购方案，显现出知乎对未来开展的微弱决心。

财报显现，知乎的营收结构进一步优化，并呈现了标志性含义的改变。首要，线上广告事务收入为2.17亿元，占比达29.2%；而商业内容解决方案收入达2.27亿元，占比达30.5%。这意味着商业内容解决方案成为了占比榜首的收入类型，成为了知乎营收的主力。

作为内容赛道的明星公司，知乎一直是内容变现形式的探索者。因而，在流量形式的广告营收之外，知乎推出了独具特色的内容商业化解决方案。业内人士表明，内容商业化解决方案逾越广告事务收入，说明知乎的内容变现通路现已顺利。截止2022年3月31日，知乎渠道累计内容达5.23亿条，其间问答达4.23亿条，同比别离增加35.8% 和29.9%，“内容池”中潜藏的商业价值只待时刻来完成。

更令人重视的是，知乎面向C端的事务收入构成了新的增加点。其间，付费会员事务收入2.22亿元，占比到达了29.8%，同比增加75.1%。职业教育事务收入虽然占比不高，但初次到达了5.3%，同比增加更是到达了1196%。业内人士称，知乎一直把职业教育看作向用户交给高质量内容，构成内容消费闭环的一次重要测验。为此，知乎布局了多类型、高质量的职业教育课程，以充沛匹配和满意“第二个18年”——即18 到35 岁中心用户人群的需求。现在，知乎在职业教育事务上已占得先机，构成了营收的新增加曲线。

好生态带来高质量增加，好内容表现抗周期性

 2022年，知乎提出了“生态榜首”战略，要点重视四大问题：创造者体会、内容获得感、杰出的社区气氛和匹配社区开展的商业化增速。

财报显现，一季度知乎月均MAU完成1.02亿，同比增加超越19.4%；月活泼用户中，二线到五线城市用户占比走过53%，30岁以下用户占比达73%；新用户的均匀次月留在到达了近8个季度的最高水平。这表明知乎关于“获得感”内容价值的坚持和运营战略的迭代，带来了更高质量的用户增加。

值得一提的是，“生态榜首”指引知乎加大了对创造者的扶持力度。2022年榜首季度，知乎创造者的活泼度明显上升，均匀高等级创造者的日活泼数同比增加40%，日均内容创造同比增加超越125%。与之相关的是创造者收益的遍及提高，榜首季度知乎创造者经过多元收益方法获得的收入同比增加超越70%。

为继续改进创造者体会和收益，5月18日知乎还发布了“海盐方案”4.0，鼓舞创造者进行笔直深耕创造。“海盐方案”4.0不只更新了创造分系统，让深耕创造者得到更好的流量，而且打造了“致知方案+芝士渠道+盐选会员”的收益系统，让多类型的创造者至少被一种收益方案所掩盖。

业内人士称，创造者是知乎最在乎的集体，他们是好内容的源泉，而好内容又是知乎穿越经济周期的底子。2022年榜首季度，受疫情重复和宏观经济不确定性影响，不少上市公司交出的财报都呈现了负增加，而知乎获得了7.43亿营收，坚持了55.4%的同比增速，表现出抵挡经济周期的超卓才能。

对此，知乎创始人、董事长兼CEO周源有过清晰的表述：“生态杰出的社区具有互洽共荣的生机和自驱成长动力，社区生态既是知乎出产和消费内容的方法，也是咱们构建商业的形式，更是知乎在穿越周期进程中找到的归于自己的回答。”

数据对此做出了印证。2022年榜首季度，广告职业全体疲软，顾客也趋于理性。但是，知乎坚持以内容为中心驱动，高质量满意内容营销需求，遭到了品牌和商家的喜爱。财报显现，参加商业内容解决方案的商家数量同比增加超越30%，品牌广告事务同比完成了正增加，电商、日化美妆等范畴坚持两位数增加，其间IT&3C范畴同比增加超越100%。事实证明，“生态榜首”战略对知乎商业变现发挥着正向效果，也必将带领知乎走出经济周期，迎来下一阶段的高速开展。