Canalys：2023 年第三季度，全球个人智能音频设备市场下跌 3%

依据Canalys发布的数据，2023年第三季度，全球个人智能音频设备出货量同比跌落3%至1.1亿部，其间发达区域的体现较为困难，而新式商场增加微弱。因为TWS在群众商场的继续浸透，TWS占全体个人智能音频设备出货量的73%。厂商寻求经过无线头戴式耳机进步营收，以及TWS逐步替代无线颈挂式的影响，无线头戴式耳机的出货量初次超越无线颈挂式。空气传导和骨传导等其他方式的可穿戴设备在第三季度的出货量占比缺少2%。尽管这些设备都归于小众产品，但其凸显了为在饱满商场中寻求赢利和差异化，而不断进行的外形立异。

Canalys研讨分析师Jack Leathen称，“尽管在本季度个人智能音频设备体现有所下滑，但需求仍然旺盛。各个区域之间的体现截然不同，北美和西欧别离跌落12%和10%，反映这些区域的商业环境充溢应战。现在，北美和西欧区域在高端和入门级商场的体现仍然微弱，但第三季度下滑必定程度上是因为厂商做出越过年度旗舰产品发布的决议计划，因此在厂商侧重于高端产品后，这实际上延长了替换周期。与此同时，因为音频质量和ANC向低端商场延伸，且中端商场缺少明晰的高性价比挑选，因而在第三季度呈现下滑。”

Canalys研讨司理陈秋帆（Cynthia Chen）表明，“我国商场在接连五个季度的跌落后，因价格实惠和音质杰出的产品带动该商场重回增加。现在，我国抵消费电子产品的需求较低，厂商正主攻更贱价、新式的耳机来影响当地的复购。华为是增加速度最快的厂商之一，经过使用本身微弱的智能手机增加完成生态设备的穿插出售，同比大增30%。在竞赛剧烈的我国商场，各大厂商经过寻求新的增加途径来应对TWS的同质化。新式和音质优秀的入门级无线头戴式耳机促进我国商场的复苏。”

秋帆弥补道，“大多数区域的出货量都完成两位数的增加。而这一增加动力包含经济环境的改进，外加我国厂商争相在蓬勃开展的音频商场寻找增加时机。新式区域为厂商在入门级设备的树立发明时机，其间个人音频设备是培育用户长时间忠诚度的要害。跟着这些区域的继续增加，厂商将尽力树立用户对其生态的粘性，促进产品升级。”

Canalys估计，在库存弥补和节日促销的带动下，第四季度将康复增加。展望2024年，功用的立异将有助于提振商场。厂商将着力提高产品功用，例如空间音频、辅听功用和蓝牙LE，以应对竞赛对手的产品开发。经济环境改进以及苹果和三星预期发布旗舰产品组合，将有望推进商场在2024年进一步开展。Canalys最新猜测数据显现，2024年总出货量将较2023年增加3.3%，但不同价位段的竞赛依旧剧烈。在这种环境下，树立品牌优势和知名度必定是厂商的首要任务。使用伙伴关系、协作、特供版别和店内互动展台应是厂商招引顾客的组合拳。