吱音：设计≠贵，靠淘宝起家的它要为原创设计品牌发声 | 创业

年青且不落窠臼，有规划但不贵，淘宝发家但不“廉价”，这是一个原创家具规划品牌的“逆袭之路”。

“ ziinlife 吱音，与“知音”同音，咱们期望，每一件产品，就像身边的老朋友，亲热、懂你、可以谈心。一起，吱音也代表了咱们在斗争路上的发声，小却坚决。带着这样的抱负和初衷，咱们将品牌命名为“吱音”。”

吱音

的联合创始人朱晖这样介绍他们的品牌姓名的来历。

2010 年，从日本归国的杨熙黎遇到了从意大利取得产品规划硕士学位的朱晖，两位年青人发现了一个一起问题，国内家具商场短少原创规划元素，除了高端家具品牌，便是工厂规范下流程下出产的家具，中心具有规划性的家具规划品牌缺失。他们一拍即合，决议创建归于自己的原创家具品牌。可市面上没有先例，代工厂阻力重重，他们的工作一度停滞。

总算，在 2013 年，杨熙黎与朱晖创建品牌 —— ziinlife 吱音。“吱音”的 slogan 是“ A lovely surprise to be !日子可以更懂你”，他们要做一般年青人可以消费得起的规划家具品牌。吱音的定位是一个以立异为中心，由构思驱动的品牌。用赋有兴趣巧思、关心走心的高品质规划，为日常日子带去更多温暖的意外。期望可以和群众共享规划，让更多人享用规划的趣味和价值。

年青且不落窠臼

“咱们的每一件产品都有一个奇妙的心思，兼具有用和漂亮，时间预备给人惊喜。”担任产品规划的朱晖说道。说着，他给介绍了面前的融光电视柜，柜里端与上端留了一道引光的缝隙，并装了一张镂空雕成花的透光板。每逢摆开柜门时，不只不会感到柜中暗淡，还会看到一朵透光的花朵在开放，煞是好看。

再比方面前的 1/2 茶几也含有多种巧思，两张分隔的桌面，沿中心的斜线拉伸茶几，可改变长短，也能彻底拉出，变为两个小茶几运用，中心的空档也可用作收纳置物。

这些规划奇妙又漂亮，可是在开发初期确是困难重重。朱晖还记得自己做的榜首把椅子“信凳”，在最初寻求工厂协作时，得到的简直都是“做不到”的反应，仅仅是凳子的几个弧度，就难倒了其时大部分习惯了直来直去、爱出产“廉价大碗”但不讲究的代工厂。跟着渐渐的磨合，加上近几年跟着越来越多像吱音这样的规划品牌的呈现、传统家具行业的衰败，工厂渐渐地才开端接收了这些新的主意，也试着从品牌视点考虑产品的含义。

从米兰回到国内的这几年，朱晖也在一步步了解国内家具品牌产业链的上下游。近几年，国内也越来越注重原创规划，吱音创建五年来，继续不断地坚持原创和立异。凭仗风趣有巧思、关心“懂你”、带着东方法诙谐的产品，吱音于 2018 年取得 2018 金点奖“年度最佳规划团队奖”，3 项 2018 我国家具产品立异奖，以及 Designshanghai Picks 奖。

淘宝发家的规划品牌

做好规划是榜首步，怎么触及到消费集体是第二部。担任商务运营的杨熙黎介绍，在初期，吱音考量适应互联网开展的趋势，经过互联网可以触摸全国各地的顾客，与更多人共享规划与抱负理念。吱音挑选线上出售，成为榜首批入住淘宝的家具原创规划品牌。

同行简直也很不了解其时吱音的挑选：“你们能做不错的规划”，为什么要挑选淘宝这样一个鱼龙混杂的途径，由于关于其时的许多规划品牌来说，规划品应该被妥当地摆在适宜的实体空间里，而走淘宝如同成了一件“有点掉价”的工作。

尽管有这么不同的声响，吱音仍是坚决的。杨熙黎和朱晖尽管不知道未来会怎么，可是信任这样一个品牌对商场来说是需求存在的。与此一起，他们在淘宝上遇到了实在喜爱他们家具的人，这些人渐渐累积成他们实在的出售额。

吱音特性共同的规划逐步取得顾客的认可，订单量日积月累。家具的配送与零售品不同，包含配送和设备等问题，杨熙黎说，经过一步步团队的洽谈和尽力，签约了固定的供货商担任配送和设备。截止到本年，吱音已在淘宝天猫已积累了 100w 粉丝，并拓宽了不同的电商途径。

2017 年起，吱音开端布局线下，迄今已于国内开设 5 家实体店。注重用户领会的线下门店店、规划感日子方法领会馆让用户可以更直观、亲热、完整地领会“吱音”这个品牌。2017 年 1 月，吱音榜首个家“北京坊店”开业。同年 5 月，坐落大学路的上海吱音日子馆开幕，是一座注重规划、注重用户领会的复合式业态的归纳领会馆，亦敏捷成为沪上备受欢迎的“打卡目的地”。2018 年下半年，吱音接连开了北京西红门荟聚店、北京向阳大悦城店、上海环宇荟店。

“咱们期望线下领会店能成顾客在实践场景中了解吱音这个品牌的榜首步，了解咱们规划的用心。” 杨熙黎说道。

10 月 25 日正值吱音建立五周年，也是上海马当路环宇荟店“吱音”第五家领会馆开业的日子。店面占地约 220 平米，装饰年青时髦，配有咖啡厅甜品，还有供歇息的休闲区。最特别的是，店里还规划了一个共同的空间“ziin lab”，是吱音将家居日子与艺术规划相结合的试验场域。这儿充溢很多改变，光影可以不断变幻，合适测验各种斗胆的艺术、规划试验，顾客就像赏识设备艺术般领会家居产品，领会不同的场景和情感，然后领会吱音式的诙谐日子。

ziin lab 首要打开的是一次关于“突变的老上海”的讨论，照应了马当路的前史人文，更带着吱音对这座城市的脉脉温情。展陈融入了上海老胡同的元素，胡同的砖瓦与纯白的空间及吱音“文艺赋新”系列新品结合，磕碰出了不一样的新意。“文艺赋新，不只是传承，更在于立异。”城市文明与家居规划都是如此，传统与今世规划相融合，昔与今安闲同处，吱音企图由此探究更多元丰厚的日子形状。

杨熙黎介绍说，“艺术盒子”是吱音领会馆的特征，每家展览的主题不同并经常替换，是想在顾客购买原创规划品牌时，可以了解规划背面的故事，领会其间的美感。

据介绍，本年吱音即将于门店实践 AR 领会，用技能为用户供给更便当有用的家居购买领会。据了解，吱音现在已累积超越十万笔的出售订单。杨熙黎泄漏，吱音本年上半年取得 A 轮融资，详细消息暂不对外发布。

问及融资计划和未来规划时，杨熙黎说道：“关于本钱和品牌的开展来说，咱们都期望慢一点，由于任何品牌的开展都是缓慢的。咱们不会着急扩张门店的数量，也不会太急于求成，打磨好产品，刻画品牌价值才是未来咱们想要做的。”

近些年来，规划不断为消费范畴注入新鲜生机。加之新消费人群的兴起，新潮、时髦、特性、精约逐步成为家居日子的消费趋势，比方市面上逐步呈现了为 90 后定制装饰计划的

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，对接全球规划师和用户的做作家具途径，还有像吱音这样原创规划家具品牌。关于这些年青品牌来说，怎么刻画品牌价值，打造兼具漂亮和有用的产品来表达异乎寻常的情绪才是制胜的法宝。